直播江湖五年全史:一场流量与商业的路线之争

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文/倪叔

来源:倪叔的思考暗时间(ID:nishu-think)

直播和直播是不一样的。

大部分追风口的秀场直播火在2015,死在2016。直播电商则在2015年底那一片硝烟与一地鸡毛中趟出了新路。

彼时,淘宝直播还是直播界的异类,短短5年翻身成了“老大哥”,把直播从唱歌跳舞的“流量歧途”中“解救”出来,掰回了商业场的正轨。

5年后,“老大哥”面临新对手:各路流量平台挺进直播电商。但当其中的“流量王者”抖音还处在一边签年框一边切外链的种种纠结之中,淘宝直播已经先手走入下半场。

抖音快手布局电商的主要动作(资料来源:穆胜企业管理咨询事务所)

直播江湖,几何沉浮?

要讲清楚直播电商这五年,必须先说“史前时代”。

1999与217棋牌游戏网015,各为一个时代的起点,所有故事都有序章。

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直播江湖史前史

阿里巴巴、腾讯、京东、百度等一大批互联网公司诞生于1999年,被称为中国互联网元年。16年的时光,这些互联网公司改变了很多东西,也改变了自己。2015年,移动支付占领时代。理想依旧重要,人们却更敢于谈钱。互联网变成了移动互联网。

2015年的人和事,为几年后的格局埋下了种子。那年,盗墓笔记IP化掀起了网17棋牌游戏网络文学热,写网文的赚了大钱;90后对应热词“小鲜肉”,80后宣告“老了”;共享经济抬头,O2O大风刮,互联网金融厉兵秣马;斗鱼、虎牙、映客等直播平台提供名叫“网红”的美女职业,颜值可以变现了。

4G带来的网络结构变化深刻影响了流量分发的效率,“短视频”被大浪淘沙筛选了出来。

湖北青年宿华干黄了一些项目,正在做短视频创业,投资人撮合他跟另一伙人“一块儿做算了。”那个“一块儿做”的项目叫“GIF快手”,就是后来的快手。宿华说:“三代以上都是农民,在小地方长大,考大学到了大城市,工作去了外企,还曾经被派到海外,但是不喜欢外国,觉得中国特美好,就回来创业。”

这话让人怀疑说的是辛有志——哈尔滨青年辛有志这时刚从国外回来,给电商做供应链。他后来在快手建立了“辛巴”带货帝国。

32岁的福建人张一鸣的内涵段子火了又被关了,他说:“技术必须要用社会主义核心价值观来引导”。转年,公司旗下短视频平台A.me改名抖音。

全本的老罗语录已经火了十来年,罗永浩却正式告别“老罗”,成了锤子科技CEO,公司第一款手机获奖无数,但产能拉稀。他的理想主义之战最终以欠债6亿一败涂地。罗粉和锤粉认同他在战场上的宣言:如果我败了,不是理想主义的失败,而是商业能力不行;如果我成了,一定是理想主义的成功。老罗很敏锐,他知道商业能力既是里子,也是面子。而所谓的理想主义,是一面镜子。

(责任编辑:17棋牌游戏网)

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