最前线|将网文故事改编成有声书,腾讯音乐“耳朵经济”持续加码

17棋牌游戏网预告了许久之后,腾讯音乐娱乐集团在近日正式推出新产品“酷我畅听”进军长音频了。

在上个月腾讯音乐娱乐集团(以下简称:TME)发布2019财年财报时,CFO罗敏就提到,TME今后要重点发力长音频。一天之后,TME表示已与阅文达成合作联手改编网文IP。一个月后,TME又上线了长音频App。一系列密集的动作可以看出TME对长音频的重视程度。

在流量注入上,TME表示,除酷我音乐外,旗下QQ音乐和酷狗音乐会深化长音频内容,各个平台都有一级入口。而在此之前,QQ音乐移动端还进行了技术升级、加入倍速播放,这也被业内人士理解为长音频内容做准备。

值得注意的是,负责“酷我畅听”产品内容运营和管理的是酷我音乐副总裁肖轶,在2019年9月30日之前的两年内,他还是蜻蜓FM的首席运营官,负责战略和运营工作,有着丰富的“耳朵经济”生意经营经验,包括文化类内容投入和会员业务布局。

而招募视频创作者加强内容、提高长音频的渗透率和付费率也将是酷我畅听的发展重点。酷我音乐表示,在2019年12月,平台已发布“百亿声机”全领域长音频招募计划,以百亿资源+资金扶持长音频内容创作,目前平台已吸引新生主播入驻超过1万名。

根据艾瑞咨询数据显示,中国拥有世界上最大的在线音频用户群体,预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿。同时,中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场,2018年在线音频收入占全球15%左右,并将以44%的年复合增长率增长。

从整个移动音频市场来看,它们更多的是满足用户的碎片化学习需求、陪伴需求,抓住的是那些有“闲置时间”的人。有音频行业从业者对36氪表示,根据平台对用户的调研情况统计,用户基本上在睡前、上下班路上、跑步运动时都会用音频进行陪伴。这种陪伴性的特点也可以帮助平台进行全场景的渗透。

这也并非易事,国内长音频平台并不在少数,老牌音频玩家蜻蜓FM、喜马拉雅、懒人听书等都是资深玩家,有声书及语音直播都是他们的业务重点,而这也是腾讯音乐长音频的着力点,且他们中有不少企业也是阅文集团的合作方,后者拥有丰富的版权库及知名IP。

不过肖轶也提到,TME具有流量优势,目前旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌的总月活用户已超8亿。且数据显示,在众多入局者的背景下, 2019年12月TME平台长音频用户的日均使用时长仍取得了成倍增长。

(责任编辑:17棋牌游戏网)

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